国产传媒 构建多元化酒生涯破钞场景 贵州省股东“卖酒”向“卖生涯方式”飘动

　　

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　　本报记者 冯雨瑶国产传媒

　　4月18日，据贵州省发展和改造委员会官网音书，为深化贯彻落实党中央、国务院对于提振破钞的决策部署，进一步引发市集活力，提振贵州省破钞，促进经济合手续回升向好，贵州省发展和改造委员会牵头制定了《贵州省提振破钞实施决议（征求办法稿）》（以下简称“征求办法稿”），本体涵盖破钞才气保险支撑行径、大批破钞品更新升级行径、促进做事破钞供给行径、引发破钞新增长点行径、优化破钞环境行径、完良策略支撑等六大方面。

　　在引发破钞新增长点行径方面，征求办法稿提议，股东“卖酒”向“卖生涯方式”飘动，构建多元化酒生涯破钞场景。

　　白酒是贵州省的中枢产业，当地聚积了以贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“贵州茅台”）为代表的多家白酒企业。前年以来，股东“卖酒”向“卖生涯方式”飘动已成为贵州当地白酒产业转型的主要标的。

　　2024年，贵州各大酒企以“卖生涯方式”为主题，通过发力新酒饮、“白酒+好意思食”、打造新式体验馆等口头，进行了系列营销改造。

　　举例，习酒通过探索“以酒促旅、以旅兴酒”等酒旅会通发展新路，使得品牌影响力和市集占有率不停擢升。珍酒正打造场景化、千里浸式“好意思食+好意思酒”的珍酒·1912好意思食沟通所，通过推出可复制、步调化、可实行的好意思食好意思酒会通新样本，从“卖酒”向“卖生涯方式”飘动。

　　面临白酒产业的深度调养，2024年，贵州茅台曾提议，在复杂的市集场地下，要作念好“三个转型”，区分是客群转型、场景转型、做事转型。

　　武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青暗示，贵州茅台积极转型，从由渠谈股东功绩增长转为由破钞者股东功绩增长。“畴昔白酒销售的主阵脚是餐饮渠谈、商务宴请，这亦然茅台的主要破钞场景。但跟着市集环境改革，当今的要道是要拓展更多的高净值东谈主群，进而对消原有破钞场景减少的影响。”

　　合肥识相文化创意有限公司总司理蔡学飞也合计，白酒产业或将从以渠谈为先导的模式向破钞者价值标的的模式进行飘动。“酒企向‘卖生涯方式’转型，预示着行业干与新的阶段。以贵州茅台为代表的有名酒企，可能会进一步挖掘自己的品牌文化价值，从破钞者端重构竞争模式。”

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